Centottanta iscritti provenienti da tutta Italia hanno partecipato a «Salute 2.0: fra domanda e offerta di comunicazione», il convegno bolognese dedicato all’informazione sanitaria. Promosso dall’Agenzia Informazione e Comunicazione della Giunta Regionale Emilia Romagna in collaborazione con l’Università di Bologna e la Fondazione Pubblicità Progresso, la giornata è stata articolata in tre sessioni: la gestione dell’informazione scientifica; l’offerta di interazione (siti, forum, social network, app fra salute e benessere); le istituzioni e la promozione della salute.
I lavori
Si è parlato di scambio di informazione scientifica ai tempi del web 2.0 e in particolare all’esperienza di Nuto, il primo social network medico in Italia. Esso è riservato ai soli medici, l’iscrizione è gratuita ed è per tutti i professionisti che vogliono dialogare tra loro per migliorare il proprio lavoro. Il sito ospita anche una “biblioteca” dedicata alle pubblicazioni mediche, ai protocolli e gli articoli scientifici. È seguito un focus su Zadig, l’agenzia di comunicazione medico-scientifica che si è prefissa lo scopo di un’informazione critica e corretta nel campo sanitario. Sono stati inoltre illustrati i dati della ricerca Eurisko sull’offerta di informazione medica, su chi la promuove e quali strategie adotta. Ovviamente si è discusso anche dell’esperienza dei forum, in particolare del successo di Alfemminile.com e dell’app sviluppata da Anifa e dall’Unione nazionale consumatori sull’automedicazione. Non è mancata una riflessione sulle recenti tutele previste dal Garante della Privacy per gli utenti di blog e di siti web sul tema della salute.
Due campagne di comunicazione
Presentate poi due campagne di comunicazione istituzionale sulla salute. La prima, iCoach, è la piattaforma online dell'Unione europea per la campagna anti-fumo under 34 incentrata sui social media. Presenti con una postazione anche gli ex fumatori della campagna “Ex smokers are unstoppable” (Gli ex fumatori sono irresistibili) che durante il seminario hanno verificato lo strumento online che permette di smettere di fumare e che oltre 160.000 europei hanno già utilizzato. Gratuito e disponibile in tutte le lingue, iCoach funziona analizzando l'abitudine al fumo dei suoi membri e fornisce consigli personalizzati su base giornaliera. La seconda iniziativa di comunicazione è la nuova campagna multimediale di Pubblicità Progresso sulla donazione degli organi.